-
'Erg mooie posters. De kwaliteit is geweldig en ze werden heel snel geleverd!'
-
'Een winkel die je echt gezien moet hebben. Enorme keuze aan posters. We zijn er ruim een uur gebleven!'
-
'Perfect om een cadeau te vinden. De prijzen zijn heel scherp. En ze kunnen het direct voor je inlijsten en inpakken.'
Over de kunstenaar
Het geheven glas maakt van een vermoutreclame een voorstelling. Die aanpak staat centraal in de reclamekunst van Leonetto Cappiello. Geboren in Livorno, verhuisde hij in 1898 naar Parijs en tekende karikaturen voor onder meer Le Rire voordat hij naam maakte met posters. Zijn bekende reclame voor Chocolat Klaus uit 1903 gebruikte een groen paard om het merk herkenbaar te maken. Deze Italiaanse vermoutreclame voor Contratto toont opnieuw zijn voorliefde voor spektakel. Een kunstprint van deze poster uit 1922 behoudt het theatrale gebaar dat de drank boven het alledaagse uittilt.
Het kunstwerk
Een aperitief wordt een gelegenheid die een aankondiging verdient. Giuseppe Contratto richtte het bedrijf in 1867 op in Canelli. Het bouwde zijn reputatie op met mousserende wijn, maar deze reclame promoot vermout. De namen Vermouth Victor en Vermouth Bianco verenigen twee producten onder het merk Contratto. Als gearomatiseerde wijn die als aperitief wordt gedronken, verwijst vermout naar het samenzijn vóór de maaltijd. Canelli verankert die uitnodiging in Piemonte, een streek die nauw verbonden is met de wijnbouw. Deze vintage poster voor Italiaanse vermout laat zien hoe reclame een vertrouwde drank kon presenteren als de belofte van een feest.
Stijl en kenmerken
Een klein, amberkleurig glas steekt boven de vrouw uit, tegen enorme groene bladeren. Haar rode haar krult aan weerszijden van haar gezicht naar buiten. Een rode sjaal loopt over de halslijn van haar ivoorkleurige jurk. De stof plooit rond een opgetrokken knie en valt naar een bloot been en een gestrekte voet. Aan haar neergelaten hand hangen twee flessen, met gedetailleerde etiketten die veel kleiner zijn dan het gebladerte achter haar. Diepblauw omringt de figuur; oranje productnamen staan in tegenoverliggende hoeken. In deze verticale vintage print volgt het oog de geheven arm naar beneden, naar de gele letters CONTRATTO en daaronder CANELLI.
In het interieurontwerp
Stel u deze kunstprint van Contratto Canelli voor boven een notenhouten drankenkast in een eetkamer. Het late middaglicht strijkt langs het hout; op een dienblad staat een klein glas klaar. Een smalle zwarte lijst herhaalt de contouren van de figuur, terwijl de blauwe achtergrond het contrast met warm pleisterwerk versterkt. Het geheven glas verbindt deze reclameposter met het ontvangen van gasten vóór het eten. In een interieur waar gastvrijheid centraal staat, vormen de vermoutflessen een concreet onderwerp in plaats van een losstaand ornament. Zo sluit de decoratie aan bij het samenzijn rond de drankenkast.